海尔于10月13日正式宣布乒乓球运动员孙颖莎为公司全球品牌代言人，主题为“爱莎莎 AI在家”，涵盖其所有核心家电产品，包括冰箱、洗衣机和空调。这是海尔成立42年以来，首次任命真人担任全品类的全球代言人。签约消息发布后，海尔在家电直播间引发了众多粉丝讨论，虽然截至目前海尔未对此作出特别回应。

业内人士分析，签约并不仅仅是品牌传播的常规举措，而是在市场需求疲软、竞争加剧与AI智能家居战略转型的背景下，海尔寻求新出路的体现。以往，海尔主要通过卡通形象“海尔兄弟”及赛事赞助进行品牌推广，此次选择孙颖莎作为全球代言人与以往不同，同时拒绝了捆绑国乒团队的提议。

分析人士指出，海尔一直未明确全球代言人，其原因之一在于公司高层本身也是公众人物，品牌传播往往依赖于管理层的形象。然而，在复杂的全球经济形势以及国内家电市场面临需求下滑的情况下，企业需要更多样化的手段来引导需求与生产能力的匹配。此次签约不仅是品牌宣传的尝试，更是顺应供需变化与AI技术挑战的商业决策。 d88尊龙

另有专家认为，此次选择不是在AI战略与需求压力之间的简单抉择，而是为了借助孙颖莎的影响力，将复杂的技术概念更有效地传达给消费者。在国内白电市场整体需求收缩的背景下，海尔借助孙颖莎的知名度打破了多年的卡通形象惯例，形成了传播上的升级。

海尔选择年轻运动员作为代言人，有助于吸引年轻消费者，拉近品牌与市场之间的距离。与持续投入体育赛事赞助相比，借助年轻代言人更能迅速吸引公众关注。然而，品牌人格化也带来了风险，尤其是依赖运动员的竞技状态及公众舆论。尽管如此，海尔在选择代言人时更看重孙颖莎的长期形象，而非短期表现，以控制潜在风险。

尽管代言人合作可以提高品牌曝光度，但也可能带来负面风险，尤其是当代言人遇到舆论危机时。分析人士提醒，海尔需要密切关注代言人舆情，特别是在面对新的粉丝群体时，未必能够完全掌控舆论能量。此外，海尔在家电直播中的表现显现出对体育明星流量的管理短板，需要更好地调整话术和消费体验，以有效转化流量。 d88尊龙

在当前业绩承压的情况下，海尔签约全球真人代言人不仅是品牌提升的策略，更是提升终端转化效率的迫切需求。数据显示，今年上半年，海尔智家营收下降，行业整体表现也不佳。在此背景下，选择全球代言人有助于强化消费者对AI智能家居的认知，提升品牌在年轻用户中的吸引力。